4月8日，武漢解封了！

當(dāng)天，一項(xiàng)重要的發(fā)布就是，武漢市人民政府與拼多多簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，正式啟動(dòng)“武漢優(yōu)品館”等項(xiàng)目。未來(lái)將圍繞幫扶武漢企業(yè)拓訂單、穩(wěn)產(chǎn)能、穩(wěn)就業(yè)，幫助區(qū)域經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)等目標(biāo)出臺(tái)一系列合作方案。

昨日，青島市人民政府與拼多多舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，拼多多正式啟動(dòng)“青島優(yōu)品館”上線。

過(guò)去數(shù)月中，受疫情蔓延影響，青島眾多企業(yè)遭遇了前所未有的沖擊，尤其是中小型企業(yè)、外貿(mào)型企業(yè)。疫情后期，又出現(xiàn)海外消費(fèi)市場(chǎng)萎縮和國(guó)際物流不暢，客戶(hù)棄單、拒單現(xiàn)象頻發(fā)，企業(yè)生存面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

在拼多多看來(lái)，青島不僅是中國(guó)北方區(qū)域市場(chǎng)，也是全國(guó)范圍內(nèi)中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌的主要發(fā)源地之一，這里孕育了海爾、青島啤酒、海信等一批擁有真正意義上國(guó)際影響力的品牌和產(chǎn)業(yè)集群，一直和青島企業(yè)擁有廣泛而密切合作的拼多多，希望借助此次達(dá)成的全面戰(zhàn)略合作，以及“青島優(yōu)品館”建設(shè)的契機(jī)，在合作上“百尺竿頭更進(jìn)一步”。

“拼多多將全力推動(dòng)青島產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的訂單量實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)，助力青島企業(yè)在拼多多實(shí)現(xiàn)800億元的年銷(xiāo)售額?！逼炊喽喔笨偛糜咳f(shuō)。

青島市委常委、副市長(zhǎng)薛慶國(guó)表示，相信此次框架協(xié)議的簽訂，將成為政企合作的典范、轉(zhuǎn)危為機(jī)的范例、電商創(chuàng)新的樣板。

“優(yōu)品”回流，勢(shì)在必行

雪達(dá)集團(tuán)是青島知名的老牌針織服裝外貿(mào)企業(yè)，主要服務(wù)客戶(hù)有85%來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)，15%國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，5%自主品牌。

新冠疫情讓他們近兩個(gè)月的訂單生產(chǎn)停工，雖然進(jìn)行了復(fù)工轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩，但線下直營(yíng)店鋪仍然遭遇了閉店或者無(wú)人光顧的囧況。

雪達(dá)集團(tuán)總經(jīng)理畢駟海介紹，入駐拼多多以后，雪達(dá)的功能性針織產(chǎn)品和童裝產(chǎn)品，訂單接踵而至，銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了直線攀升，這讓雪達(dá)集團(tuán)看到了新的希望。

雪達(dá)集團(tuán)正通過(guò)與拼多多的合作，通過(guò)智能制造、“互聯(lián)網(wǎng)+”等趨勢(shì)引航，加大線上投入和布局力度。

“相信在政府的政策引領(lǐng)以及拼多多平臺(tái)的大力支持下，定能把雪達(dá)集團(tuán)旗下的自主品牌打造成國(guó)內(nèi)知名品牌。”畢駟海對(duì)此信心滿(mǎn)滿(mǎn)。

百年品牌青島啤酒的廠家代表，青島啤酒股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)副總裁盧緒軍用拼多多所代表的紅色與青島啤酒所代表的綠色“撞”在一起，來(lái)形容拼多多與青啤的合作。一邊是擁有117年歷史的老品牌，一邊是一個(gè)上線僅有5年的新興網(wǎng)絡(luò)電商；一邊記錄了中國(guó)企業(yè)首次海外上市的歷史，一邊刷新了中國(guó)企業(yè)從成立到上市的最短時(shí)間紀(jì)錄。

盧緒軍認(rèn)為，拼多多作為“新電商”的開(kāi)拓者，它足夠?qū)嵒?、足夠好玩，仍然處于快速生長(zhǎng)期。包括青島啤酒在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)品牌資源是完全可以實(shí)現(xiàn)與拼多多優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同成長(zhǎng)的。

“直播帶貨”的分量

在這場(chǎng)簽約儀式后，薛慶國(guó)在直播間，在6億拼多多用戶(hù)面前，客串“主播”，為青島商品直播帶貨同樣引發(fā)關(guān)注。

有網(wǎng)友評(píng)論，山東的領(lǐng)導(dǎo)為給本地產(chǎn)品“代言”，也是拼了！

據(jù)艾媒咨詢(xún)預(yù)計(jì)，2020年，直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9610億元，同比增長(zhǎng)111%，接近萬(wàn)億水平。

涌泉在青島接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，此前，拼多多率先在全國(guó)推出“市長(zhǎng)當(dāng)主播，農(nóng)戶(hù)多賣(mài)貨”的直播帶貨形式，是希望聯(lián)合各地政府，通過(guò)強(qiáng)有力的背書(shū)，來(lái)幫助解決疫情期間地方農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售受阻的難題。

截至目前，已經(jīng)有20多個(gè)省市的市長(zhǎng)、區(qū)長(zhǎng)、縣長(zhǎng)，通過(guò)“直播帶貨”的方式參與拼多多“抗疫助農(nóng)”的活動(dòng)，帶動(dòng)相關(guān)直播店鋪平均周銷(xiāo)售額超過(guò)30萬(wàn)元?；趦?yōu)異的效果，拼多多計(jì)劃擴(kuò)大市縣長(zhǎng)幫助農(nóng)民帶貨的持續(xù)時(shí)間和覆蓋范圍，預(yù)計(jì)2020年，全國(guó)將會(huì)有100位左右的地方政府領(lǐng)導(dǎo)，參與到拼多多的此項(xiàng)助農(nóng)工程當(dāng)中。

與此同時(shí)，市長(zhǎng)直播帶貨的模式也逐漸從農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)展到工業(yè)消費(fèi)品領(lǐng)域。

國(guó)外疫情加劇，很多外貿(mào)企業(yè)出口受阻，對(duì)內(nèi)需市場(chǎng)的渴求度上升。

3月13日開(kāi)始，拼多多的“產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工大聯(lián)播”“拼交會(huì)”等新型線上展銷(xiāo)模式，也吸引了很多地方政府加入。

在湖北，“湖北優(yōu)品館”上線當(dāng)天接待超過(guò)1107萬(wàn)人次，累計(jì)售出湖北農(nóng)（副）產(chǎn)品超410萬(wàn)斤?！昂眱?yōu)品館”上線后的一周內(nèi)，平臺(tái)湖北農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量較去年同期上漲超過(guò)370%。

在山東，同時(shí)能目睹到單縣雞蛋這樣的縣長(zhǎng)助農(nóng)直播，又有山東曹縣這樣的漢服帶貨直播，還有青島這樣的“青島優(yōu)品館”市長(zhǎng)帶貨直播。地方領(lǐng)導(dǎo)的直播帶貨，有利于推動(dòng)地方企業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶在線上擴(kuò)大交易規(guī)模，整個(gè)生態(tài)也將為消費(fèi)者創(chuàng)造更多實(shí)惠和樂(lè)趣的購(gòu)物體驗(yàn)。

一場(chǎng)“及時(shí)雨”

青島市網(wǎng)商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜欣把這次合作，稱(chēng)為一場(chǎng)“及時(shí)雨”。

此前，市網(wǎng)商協(xié)會(huì)組織和篩選了鼎海網(wǎng)絡(luò)、天天購(gòu)、易亞網(wǎng)絡(luò)、力碩電商，盛華優(yōu)選、靈狐科技、聚壹品電商、知行創(chuàng)想、映象傳媒、新思維電商、鳴格電商和鼎世傳奇等青島市優(yōu)質(zhì)代運(yùn)營(yíng)企業(yè)，幫助青島市外貿(mào)企業(yè)更好地運(yùn)用此次難得的政府與拼多多雙資源扶持機(jī)會(huì)。

這些代運(yùn)營(yíng)企業(yè)將根據(jù)其優(yōu)勢(shì)資源，分別向外貿(mào)企業(yè)提供免費(fèi)的推廣視頻制作、店鋪運(yùn)營(yíng)診斷、線上活動(dòng)策劃、銷(xiāo)售計(jì)劃制定、站外推廣策劃、垂直渠道拓展、直播推廣或首季度服務(wù)費(fèi)用減半等硬核支持和優(yōu)惠。

打開(kāi)拼多多APP，在首頁(yè)焦點(diǎn)圖，或者搜索“青島優(yōu)品館”就能找到入口。通過(guò)類(lèi)似的資源傾斜、集中展示和直播導(dǎo)購(gòu)，為平臺(tái)近6億消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的青島產(chǎn)品，為企業(yè)打開(kāi)新市場(chǎng)的大門(mén)。

拼多多還根據(jù)青島企業(yè)的不同特性，推出兩套不同的幫扶方案。

一種是接入“新品牌計(jì)劃”，平臺(tái)將精選部分生產(chǎn)實(shí)力雄厚、數(shù)字化程度較高的企業(yè)接入這項(xiàng)計(jì)劃，通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)支持、定制研發(fā)、資源傾斜等舉措，指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)，幫助塑造國(guó)民普惠新品牌。

另一種是針對(duì)部分市場(chǎng)渠道體系完善、商品流通能力較強(qiáng)的外貿(mào)公司，提供“向供應(yīng)鏈型企業(yè)”轉(zhuǎn)型的選擇。

按照規(guī)劃，多多大學(xué)將聯(lián)合青島市人民政府，在山東自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)青島片區(qū)內(nèi)建立“新消費(fèi)學(xué)院”，探索打造“中日韓線上自貿(mào)區(qū)”。目前，首批針對(duì)日韓市場(chǎng)的電商培訓(xùn)班已在籌備，預(yù)計(jì)五月底開(kāi)班。

拼多多后續(xù)還將不斷探索、完善對(duì)青島企業(yè)，特別是外貿(mào)企業(yè)的幫扶舉措。比如，入駐拼多多的優(yōu)質(zhì)商家，如何同步享受青島片區(qū)稅收減免政策；幫助政府及企業(yè)組織大型數(shù)字線上展銷(xiāo)會(huì)，即在線“拼交會(huì)”，創(chuàng)新銷(xiāo)售形式、發(fā)掘消費(fèi)需求。

自3月15日起，拼多多日均在途物流包裹數(shù)已穩(wěn)定在5000萬(wàn)個(gè)以上，同比去年增幅超過(guò)60%。隨著全國(guó)疫情的大幅緩解，拼多多能夠感知到全國(guó)整體經(jīng)濟(jì)及電子商務(wù)行業(yè)從3月初開(kāi)始復(fù)蘇明顯。

過(guò)去的一年，青島市的GDP完成了1.17萬(wàn)億人民幣，在中國(guó)北方城市當(dāng)中排名第三位。去年，青島市電商行業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1600多億元，增長(zhǎng)15.6%，居于北方領(lǐng)先地位。電子商務(wù)新業(yè)態(tài)、新模式為青島的城市發(fā)展提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力。

勇于創(chuàng)新創(chuàng)造的青島，有足夠的硬氣直面迎接2020年“后疫情時(shí)代”的挑戰(zhàn)。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)記者 郭清鑒 王墨然