青島有著“品牌之都”的美譽(yù)。上世紀(jì)八十年代，青島就孕育了青啤、海爾、海信、澳柯瑪、雙星“五朵金花”。近年來(lái)，大批優(yōu)秀商標(biāo)品牌不斷涌現(xiàn)，青島商標(biāo)注冊(cè)的多項(xiàng)數(shù)據(jù)持續(xù)領(lǐng)跑全省乃至全國(guó)。商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，讓青島“品牌之都”名片越擦越亮，也為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展注入了創(chuàng)新動(dòng)力。

國(guó)內(nèi)國(guó)際兩面開(kāi)花

中國(guó)馳名商標(biāo)是法律意義上和國(guó)際通行概念上的“金字招牌”。青島2015年獲認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)30件，年度單批次認(rèn)定量創(chuàng)歷史之最，位列全國(guó)副省級(jí)城市第一；全市中國(guó)馳名商標(biāo)總量達(dá)到123件，位列全省第一、全國(guó)副省級(jí)城市第三。青島注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)10.76萬(wàn)件，并以每年不低于20%的增速持續(xù)增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)法定程序認(rèn)定、續(xù)展的山東省、市著名商標(biāo)分別達(dá)459件和505件，省著名商標(biāo)一直以來(lái)“領(lǐng)跑”省內(nèi)。商標(biāo)總量“擴(kuò)容”迅速，馳著名商標(biāo)創(chuàng)建“拔尖”迅猛，商標(biāo)對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)能力也不斷提速增效。

與此相得益彰的是，青島商標(biāo)戰(zhàn)略的推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了“墻內(nèi)墻外兩面開(kāi)花兩面香”。2011年，青島市政府與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織簽署了《加強(qiáng)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)保護(hù)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展合作的會(huì)談紀(jì)要》，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)地方政府與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織開(kāi)展合作的先河。圍繞合作事項(xiàng)，研究制定了馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)三年規(guī)劃，全市馬德里商標(biāo)申請(qǐng)量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。2014年全市馬德里商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)到719件，超過(guò)以往3年申請(qǐng)量總和，在歷史上和國(guó)內(nèi)城市中連續(xù)創(chuàng)造了3項(xiàng)第一：年度申請(qǐng)量全國(guó)第一，申請(qǐng)量增長(zhǎng)率全國(guó)第一；年度申請(qǐng)量占總量比例全國(guó)第一。截至目前，青島市的馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)量1964件，居全國(guó)同類城市首位。青島馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作的進(jìn)展，被國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織譽(yù)為馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的“青島現(xiàn)象”。2015年11月底，青島市推進(jìn)馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)導(dǎo)小組榮獲“中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)—馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)特別獎(jiǎng)”。2016年11月，青島市成功承辦商標(biāo)品牌和馬德里國(guó)際商標(biāo)體系成立125周年紀(jì)念活動(dòng)，來(lái)自中國(guó)、西班牙、德國(guó)、美國(guó)、日本等27個(gè)國(guó)家和地區(qū)及世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織等國(guó)際組織、非政府組織的代表，以及國(guó)內(nèi)有關(guān)政商界代表共200余位嘉賓參加了活動(dòng)。

商標(biāo)助力品牌之都

馳名商標(biāo)凝聚著巨大的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)乃至城市不可或缺的寶貴財(cái)富。從行業(yè)分布來(lái)看，2015年全市123件馳名商標(biāo)的行業(yè)及產(chǎn)品分布來(lái)看，涉及藍(lán)色經(jīng)濟(jì)12件、農(nóng)業(yè)（農(nóng)產(chǎn)品）8件、紡織服裝21件、酒類8件、食品藥品類20件、家電類15件、輪胎橡膠8件、服務(wù)業(yè)16件、其他15件，基本覆蓋了我市的支柱產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，形成了以優(yōu)勢(shì)品牌為主導(dǎo)、以品牌企業(yè)為龍頭的產(chǎn)業(yè)集群，有效發(fā)揮了品牌的輻射帶動(dòng)作用。

按照“量質(zhì)并舉、擇優(yōu)推強(qiáng)”的原則，青島市工商局近年來(lái)全力抓好商標(biāo)品牌梯隊(duì)建設(shè)，去年以來(lái)新認(rèn)定省著名商標(biāo)65件、市著名商標(biāo)65件，形成商標(biāo)品牌培育不斷檔、后勁足的良好局面。加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)、管理、運(yùn)用，重點(diǎn)引導(dǎo)和推動(dòng)科技型企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳（著）名商標(biāo)，大力挖掘本土特色品牌創(chuàng)新發(fā)展?jié)撃?，積極助推海洋生物、裝備制造、“互聯(lián)網(wǎng)+”、信息技術(shù)、高端服務(wù)等“藍(lán)高新”產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在2015年認(rèn)定的30件馳名商標(biāo)中，既有金華工業(yè)、天一集團(tuán)、海諾生物等制造業(yè)品牌，又有青島利客來(lái)集團(tuán)、青島市愛(ài)心大姐服務(wù)社等服務(wù)業(yè)品牌，充分發(fā)揮了商標(biāo)對(duì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)的促進(jìn)作用。

隨著我國(guó)大力發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)，特別是“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，我國(guó)企業(yè)在更大范圍、更廣領(lǐng)域、更高層次參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作。在國(guó)內(nèi)企業(yè)“走出去”過(guò)程中，各種摩擦糾紛在所難免。我市積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)“走出去”，以“重點(diǎn)出口企業(yè)至少擁有一件國(guó)際商標(biāo)”為幫扶目標(biāo)，由青島市工商局從全市一萬(wàn)多家有出口實(shí)績(jī)的外貿(mào)企業(yè)中，選擇部分重點(diǎn)企業(yè)有針對(duì)性地開(kāi)展商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)，幫助企業(yè)深入了解馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的條件和程序，為其提供一站式國(guó)際注冊(cè)輔導(dǎo)。青島啤酒股份有限公司在全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)共注冊(cè)了400余件商標(biāo)，基本覆蓋青島啤酒的主要海外市場(chǎng)及潛在市場(chǎng)。

著眼未來(lái)蓄勢(shì)待發(fā)

商標(biāo)戰(zhàn)略的縱深實(shí)施，是在市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)下，工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門、相關(guān)單位以及各類市場(chǎng)主體、社會(huì)各界共同努力，以世界眼光、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、本土優(yōu)勢(shì)努力實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、率先發(fā)展的一個(gè)很好的印證。2012年，市政府出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見(jiàn)》，連續(xù)多年將商標(biāo)發(fā)展工作納入全市科學(xué)發(fā)展綜合考核內(nèi)容，有效調(diào)動(dòng)了全市品牌創(chuàng)建積極性；印發(fā)《青島市著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》，進(jìn)一步規(guī)范市著名商標(biāo)認(rèn)定程序，完善認(rèn)定和保護(hù)機(jī)制，形成全市實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略層級(jí)化發(fā)展的工作格局。

“十三五”期間，市工商局將堅(jiān)持把實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略作為促進(jìn)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要舉措，著眼于把青島打造成創(chuàng)新之城、創(chuàng)業(yè)之都、創(chuàng)客之島，充分用足用好國(guó)家層面和省內(nèi)的政策，以強(qiáng)有力的行動(dòng)，瞄準(zhǔn)世界和全國(guó)先進(jìn)目標(biāo)，積極謀劃推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施。重點(diǎn)加強(qiáng)中小微企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作，推動(dòng)建立品牌工作基層指導(dǎo)站，直接為“創(chuàng)客”提供準(zhǔn)確、權(quán)威的商標(biāo)法規(guī)宣傳、戰(zhàn)略制定、維權(quán)打假等服務(wù)，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新提供商標(biāo)品牌的全程式、全方位服務(wù)。加強(qiáng)與行業(yè)、產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的交流合作，推進(jìn)重點(diǎn)行業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作，細(xì)化對(duì)大型企業(yè)和中小型企業(yè)的分類指導(dǎo)，以電子商務(wù)、商貿(mào)物流、社區(qū)服務(wù)等商標(biāo)偏少的領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)，引導(dǎo)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，提倡企業(yè)商標(biāo)、字號(hào)和域名一體化注冊(cè)保護(hù)。在引導(dǎo)企業(yè)商標(biāo)品牌發(fā)展方面，不遺余力地加大宣傳力度，努力打造青島商標(biāo)創(chuàng)新發(fā)展的輿論陣地，提高社會(huì)各界保護(hù)、支持、參與商標(biāo)品牌創(chuàng)建積極性，切實(shí)抓好馳名和省、市著名商標(biāo)培育發(fā)展工作。不斷加強(qiáng)商標(biāo)海外戰(zhàn)略，大力開(kāi)展青島外海商標(biāo)維權(quán)專項(xiàng)行動(dòng)，引導(dǎo)各類企業(yè)通過(guò)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)“揚(yáng)帆出海”。堅(jiān)持市場(chǎng)化改革方向，注重發(fā)揮企業(yè)培育自主品牌的主體作用，促進(jìn)商標(biāo)的有效運(yùn)用和依法保護(hù)，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新?tīng)I(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，使公眾對(duì)“青島創(chuàng)造”更有信心，為企業(yè)搭建商標(biāo)品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的寬廣舞臺(tái)。

政策鏈接：我市全面推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略

2012年12月26日，市政府下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見(jiàn)》，從六個(gè)方面全面推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略。

一、培育藍(lán)色經(jīng)濟(jì)商標(biāo)。加大對(duì)現(xiàn)代水產(chǎn)養(yǎng)殖、海洋生物、現(xiàn)代海洋化工、海洋運(yùn)輸物流、海洋文化旅游、涉海金融服務(wù)等海洋經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)培育力度，努力形成一批在國(guó)內(nèi)外具有較高知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的藍(lán)色經(jīng)濟(jì)品牌。

二、打造高端產(chǎn)業(yè)商標(biāo)。積極創(chuàng)建家電電子、石化化工、汽車機(jī)車、船舶海洋工程、紡織服裝、食品飲料、機(jī)械鋼鐵等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌，促進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)基地建設(shè)。

三、發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)商標(biāo)。重點(diǎn)發(fā)展新材料、新能源、生物醫(yī)藥、節(jié)能環(huán)保、信息技術(shù)等新興產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌，提升高新技術(shù)企業(yè)商標(biāo)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

四、提升服務(wù)業(yè)特色品牌。大力發(fā)展軟件開(kāi)發(fā)、咨詢服務(wù)、物流等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)和馳（著）名商標(biāo)。壯大出版發(fā)行、影視制作、廣告、會(huì)展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)品牌，引導(dǎo)文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)商標(biāo)發(fā)展，提高文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

五、深入推進(jìn)商標(biāo)興農(nóng)工作。實(shí)施“一村一標(biāo)、一鎮(zhèn)一品”工程，積極推行“公司+商標(biāo)（地理標(biāo)志）+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式。突出加強(qiáng)茶葉、名特優(yōu)干鮮果、優(yōu)質(zhì)蔬菜、林產(chǎn)加工業(yè)和傳統(tǒng)農(nóng)副土特產(chǎn)品的品牌建設(shè)，培育注冊(cè)一批“名、特、優(yōu)、新、稀”地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。

六、支持馳（著）名商標(biāo)企業(yè)發(fā)展。積極創(chuàng)建國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)和省級(jí)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范區(qū)市、園區(qū)，努力在全市支柱產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)中形成若干個(gè)馳（著）名商標(biāo)群。支持馳（著）名商標(biāo)企業(yè)通過(guò)收購(gòu)、兼并、控股等多種途徑進(jìn)行商標(biāo)品牌重組，促進(jìn)生產(chǎn)要素向優(yōu)勢(shì)品牌聚集。

企業(yè)案例：商標(biāo)助力黃海制藥騰飛

青島黃海制藥有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“黃海制藥”）始建于1959年，原名為青島黃海制藥廠。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，黃海制藥已經(jīng)由一個(gè)街道辦小廠發(fā)展成為青島市醫(yī)藥制劑龍頭，產(chǎn)品涉及顆粒劑、小容量注射劑、片劑、膠囊劑、口服液體制劑等100多個(gè)品種規(guī)格。

黃海制藥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品牌既是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的特有標(biāo)志，同時(shí)它也是一種標(biāo)準(zhǔn)和承諾，它包含企業(yè)的文化、形象、價(jià)值、個(gè)性、經(jīng)營(yíng)理念、商業(yè)模式、信譽(yù)等方方面面的內(nèi)容。黃海制藥之所以能夠快速發(fā)展，在醫(yī)藥行業(yè)和消費(fèi)人群中樹立良好的口碑，與其較早實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略分不開(kāi)。早在2004年，黃海制藥即意識(shí)到品牌的重要性，組建了專門的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)小組，以總經(jīng)理為組長(zhǎng)，企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)參與戰(zhàn)略的組織和實(shí)施，制定了《商標(biāo)戰(zhàn)略管理制度》，明確在商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中的職能、權(quán)利和任務(wù)，并為商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施提供充分的人力、物力和財(cái)力保障，根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境的變化對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃進(jìn)行及時(shí)修正、完善。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，黃海制藥先后注冊(cè)了近百件商標(biāo)，培育了多個(gè)知名品牌，“黃海”“黃海制藥”“伲福達(dá)”等商標(biāo)先后獲得省著名商標(biāo)稱號(hào)，主打產(chǎn)品“伲福達(dá)”更是獲得多項(xiàng)榮譽(yù)，“伲福達(dá)”產(chǎn)品是1991年批準(zhǔn)生產(chǎn)的新藥，是國(guó)內(nèi)首家硝苯地平緩控釋片，1991年就獲得國(guó)家級(jí)新藥證書，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白；1993年獲得國(guó)家科委優(yōu)秀火炬計(jì)劃項(xiàng)目；1993年獲國(guó)家醫(yī)藥局科技進(jìn)步三等獎(jiǎng)；1995年獲青島醫(yī)藥總公司優(yōu)秀質(zhì)量管理獎(jiǎng)；2009年“伲福達(dá)”被評(píng)為山東省著名商標(biāo)，2012年，“伲福達(dá)”商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。中國(guó)化學(xué)制藥工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)表明，“伲福達(dá)”產(chǎn)品在全國(guó)同類產(chǎn)品中產(chǎn)量、銷量、市場(chǎng)占有率均為第一，在同類產(chǎn)品中市場(chǎng)占有率高達(dá)60%以上。